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最早源于京东店庆的“618年中大促”（以下简称“618”）启动，5月23日晚间开始，各平台陆续对外启动预售。在消费领域加速复苏，全国各地迎来“拼经济”热潮的背景下，今年各平台号称将打造“史上投入最大”的一届“618”。

平台拼“简单”“低价”

今年是京东成立20周年。据22日京东公布的消息显示，京东于23日晚8时开启预售，并将于5月31日晚8时正式开售，6月17日晚8时开启“巅峰28小时”。

今年也是淘宝的20岁“生日”，淘宝天猫的“618”预售较京东要晚3天开始，共分3个阶段：5月26日晚8时开始预售，5月31日晚8时第一轮开卖直至6月3日晚24时结束，6月15日晚8时第二轮开卖直至6月20日晚24时结束。而抖音电商则分为两个阶段：“蓄水期”由5月25日至5月30日，正式期从5月31日至6月18日。照此计算，今年“618”将持续24—29天。

从平台公开的玩法来看，都对外宣称“简单”和“低价”。针对每年大促消费者吐槽的“凑满减如做数学题”，京东推出“单件到手价”，即消费者搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格。在对消费者的补贴力度上，淘宝天猫延续了去年的满减额度，推出“满300减50”的跨店满减；京东则在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取3张“满200减20”补贴券。

“百亿补贴”受关注

日前，各大平台纷纷对外喊话称，今年“618”将是“史上投入最大”的一届。除了流量上对于商家的扶持，还有在价格上对消费者的补贴，尤其是“百亿补贴”最受关注。继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618参与“百亿补贴”的商品数量将达到3月的10倍以上，其中还包括200多款“超级爆款”和近万款“行业爆款”。京东称，除黄金等品类外，“百亿补贴”商品将全面享受“买贵双倍赔”服务。淘宝百亿补贴已于22日0时起上线，本次淘宝发起的“击穿底价”行动，覆盖众多热门品牌的爆款，号称补贴力度空前。

而“百亿补贴”的最早玩家拼多多早就喊出“天天都是618”，4月就已启动“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿元对数码家电全品类进行额外补贴，同时再以品类专场的形式，对消费者需求强烈的各类3C数码家电进行持续加补。如5月12日的“超级加补”就瞄准的电脑品类，部分产品的补贴力度甚至达到40%。