2023户外广告行业发展趋势及市场现状分析

户外广告行业发展趋势及市场现状如何?随着户外广告市场的不断升温，户外媒介公司也纷纷开始进行发展规划布局，以期提高自身竞争壁垒。从当前来看，户外广告媒介公司的转型升级之路，主要有效率升级、利润率升级和服务力升级三条途径，而头部和长尾媒介公司则由于成本和竞争问题，形成差异化的发展方向。以分众传媒和发行人为代表的头部媒介公司通过数字化进行效率提升，数字化布局可以帮助媒体大幅提高广告交易、投放和监测等环节的效率，同时布局成本也较高。通过扩张自营资源进行利润升级。独家自营的户外媒体资源不仅可以建立稳定的市场竞争壁垒，还能在资源售卖的最上游获得最大程度的利润空间。

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未来，整个媒体领域将没有线上和线下媒体的区分，更多的是数字化和非数字化的“物种”差异。数字户外作为一种新“物种”，将与传统户外有完全不同的发展前景。

数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。2021年全球广告支出整体都是向好的发展，户外广告媒体发展良好，强势增长17.1%。根据数据统计，在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。

广告本身是一种艺术。每一个广告都应作为艺术品来精心设计，每一段沿街广告都要经过系统的艺术组织，这样才能创造出高品位、高质量的广告，才能形成如诗般的韵律，才能创造出有城市文化特色的景观效果。

外广告界，由于线下流量难以监测等原因，精准投放并没有得到广泛应用。不过随着技术的不断更新，户外广告领域的精准营销也逐渐展露了一些苗头。比如之前百事可乐曾在长沙五一广场地铁站投放过一则创意广告，通过打造一家百事“盖”念店，在地铁站设立了2个橱窗，与网易云音乐跨界融合。

近几年来，户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版户外广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

户外广告诞生于场景之中，各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。

如今上下班、旅游、购物、户外运动等都会看到户外广告的身影。户外广告是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

随着疫情得到有效控制以及广告主对户外广告需求的增加，使得各家将再次加速扩张步伐。户外广告可以结合用户的位置及出行数据提供个性化推送，使其比以前更加精准，可优化和可测量，让广告效果也更加清晰可见。程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，户外广告实现对目标人群的精准触达。

一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;

另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

目前，83%的受访高级广告高管预计数字户外广告和在线广告的预算会增加。其中，47%的人预计由于网络浏览器上第三方cookie使用的变化，数字户外广告和在线广告预算将大幅增加，而38%的人预计户外广告支出只会略有增加。

此外，78%的受访广告高管认为，到2023年，数字户外广告将占户外广告总支出的50%以上，在线广告和数字户外广告是继第三方cookie下降后最预期的广告预算增长。

广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和，广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字处理的特效化的局面。

未来几年将是户外广告行业的高速震荡期，政府将继续加大对户外广告行业高端装备零部件的国产化力度一些知名企业随之而起。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版户外广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国户外广告行业的供需状况、户外广告发展现状、户外广告子行业发展变化等进行了分析，重点分析了户外广告行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、户外广告行业的发展建议、户外广告行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。户外广告报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

户外广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析户外广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘户外广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，户外广告报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、户外广告政策法规目录、主要企业信息及户外广告行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的户外广告行业全景图。